撰文:Weilin
还有半个月时间,即 11 月 8 日,美国论坛平台 Reddit 将正式取消社区积分 (Community Points) 制度。
这个基于区块链的、代币化的社区奖励体系已经运行 3 年,相继产出了 DONUT、MOON、和 BRICK 三种加密代币式积分,旨在奖励用户在某些子版块中的建设性活动。
10 月 17 日,Reddit 公布该消息后的 24 小时内,三种代币的价格纷纷如瀑布般下跌,MOON 下跌 85%,BRICK 下降 67%,DONUT 跌了 66%。
Reddit 给出了终止社区奖励计划的原因:遇到了更加严峻的监管环境,导致扩大该产品的用户使用规模遇到了许多限制。
作为一家拥有加密文化基因的社交媒体平台,Reddit 突然在 Web3 的探索上曝出不利消息。左手停止积分奖励计划,Reddit 的右手则开始推进 IPO 的进展。
官方将终止社区奖励计划
「我们在社区积分上看到一些未来的发展机会,但不幸的是,这个项目所需的资源投入实在太高,很难变得合理,」Reddit 的消费者和产品传播总监 Tim Rathschmidt 在接受 TechCrunch 采访时称,「监管环境也增加了这方面的压力。一直以来,支持社区积分的版主和社区成员都是很不错的合作伙伴,但随着产品的发展,这个产品已不再具备扩大规模的可能性。」
Reddit 的社区积分计划在 2018 年 10 月开始试水,最初在以太坊上创建了 ERC-20 标准的积分代币,后来转移到以太坊的扩展网络 Arbitrum Nova 上。
Reddit 首先在 /r/ethtrader 子论坛推出了 DONUT。随后,又在 2020 年 5 月继续推出了两种代币,第一种代币 MOONS 发放给 /r/Cryptocurrency 子论坛的会员,代币 BRICKS 则分发给 /r/FortniteBR 子论坛的成员。
10 月 17 日,这些积分代币在 Reddit 公布将取消社区奖励计划后剧烈波动。24 小时内,三个与之有关的代币价格全部跳水,其中 MOON 下跌 85%,BRICK 下降 67%,DONUT 跌了 66%。
10 月 23 日,BRICK 积分代币 7 日内跌幅达 56.5%
值得注意的是,一些人似乎早早就知道了 Reddit 的取消积分奖励的计划。
消息传来前,至少两名与加密货币相关的 Reddit 版主清算了大量 MOON:名为 Mcgillby 的管理员转移了超过 10 万个 MOON,然后将之转换为超过 23000 美元的 ETH;而声明公开前 17 分钟,另一位版主「rider_of_the_storm」将 345422 个 MOON(当时价值超过 6.9 万美元)转移到了一个交易地址。
两名版主在上述操作后,一个删完了历史发帖,另一个干脆注销了账户。Reddit 个别版主的这类可疑行为重挫了平台上加密货币支持用户的信心。
要知道,Reddit 一直是加密货币爱好者、投资者和开发人员最活跃的论坛平台,十年来汇集了 500 多个加密发烧友社区,里面有众多专门讨论加密货币、区块链技术和相关主题的子版块。截至 2022 年第四季度,Reddit 共有 5700 万日活跃用户,而使用积分代币 MOON 的子论坛 r/CryptoCurrency 拥有 690 万成员。
就在今年 7 月,受上线加密货币交易平台 Kraken 的传闻影响,MOON 的价格还暴涨了数倍。但这似乎并没有挽救积分计划的最终命运。
社区积分的初衷是提高用户参与度,逐渐成为衡量社区声誉的指标,用户根据对喜爱频道的贡献获得奖励,最终由社区决定每个用户获得多少积分。用户可以用这些积分兑换社区徽章、emoji 表情包和其他礼品。
曾几何时,Reddit 推出加密货币式的社区积分被视作它向 Web3 转型的重要标志。到了 2022 年,Reddit 还发行了 NFT,不仅成为 NFT 熊市的一抹亮色,还为 Reddit 带来了新的社区活跃度。
根据 Dune Analytics 的数据显示,Reddit 的 NFT 用户数在 2022 年 12 月突破 500 万,而这只用了半年时间。
无论是社区积分计划还是 NFT,Reddit 对探索 Web3 社交展现了积极性,然而,新的挑战很快就接踵而至。
社区拟接管积分代币
早在今年年初就有消息人士透露,Reddit 可能会放弃一些涉及加密货币的 Web3 尝试,以减轻可能带来的额外监管负担和投资者风险,因为它要为即将进行的首次公开募股 (IPO) 做准备了。
早在 2019 年 6 月,Reddit 就关闭比特币支付,而它接受比特币支付的时间始于 2013 年。进入 2021 年,Reddit 开始积极备战 IPO。有外媒消息称,Reddit 一直在更新其 IPO 文件,准备在市场条件改善时推进上市进程,极有可能的情况是在今年年末上市。不过,这些说法尚未得到官方回应。
Reddit 对上市的追求或许迫于它背负的资方压力。
2021 年底,刚刚摆脱 meme 股票热潮的 Reddit 秘密以 150 亿美元的估值提交了 IPO 申请,计划第四季度上市。而在这之前,领投 Reddit 的投资者富达(Fidelity)对它的估值为 100 亿美元,而该资方斥资 2820 万美元收购的股份现在价值仅为 1660 万美元。
此次减记引发了人们对 Reddit 是否有能力以理想估值上市、让投资者退出的质疑。事后看来,2021 年就想 IPO 的 Reddit 还是晚了,随着美联储开始加息,2022 年火热的 IPO 市场逐渐降温,科技股更是备受打击。
Reddit 的融资轮次
如此压力之下,如果 Reddit 将资本运作指向 IPO,那么在金融市场上备受争议的加密货币一定会是监管审查的重点。这么看来,Reddit 停止相关加密货币的社区积分计划就顺理成章了。
无论 MOON、BRICK、DONUT 如何被包装成社区积分、社区奖励,也没法改变在这些区块链资产能在二级市场上流通的现实,而 Reddit 则是这些资产的发行主体。根据过往判例,这些积分很可能被监管视作违规证券。
按照 Reddit 的消费者和产品传播总监 Tim Rathschmidt 的说法,社区积分计划既需要背负运营成本,还面临监管压力。砍掉它似乎对 Reddit 的 IPO 之路更有利。
Reddit 的联合创始人 Alexis Ohanian 曾经对外表示,「社区积分」功能将会把 4 亿 Reddit 用户吸引到加密货币领域,并以一种固有的、易于理解的方式向人们展示数字资产和加密货币的价值。
如今,Ohanian 的宏伟计划要结束了。而一个有趣的现象是,这个平台上培养并聚集起的加密货币爱好者们开始行动了。
Reddit 加密社区 CryptoCurrenyMoons 的管理员表示,「MOON 将不会被销毁,智能合约中的转账功能不会被关闭,Reddit 将取消对合约的控制,Reddit 的代币份额将被销毁。」
这位管理员提出了一种可能,「我们将继续独立开发 Moons,无论是通过接管智能合约所有权,还是以当前余额 1:1 的比例空投新代币,但目前解决方案还未有定论,取决于 Reddit 的内部决定。」
11 月 8 日之后, Reddit 的 MOON 注定落幕,但或许社区的 MOON 将重新升起,继续活跃在社区奖励的场景中。