价值高于利润
营销人员需要专注于为用户提供价值和实用性,而不是只求最大化利润和收入。Web3 用户正在寻找能够解决他们的问题、满足他们的需求并能改善他们的生活的品牌和产品。营销人员需要了解用户的痛点、愿望和目标,并为他们提供相关、有用且有益的解决方案。
从顾客到业主
在 web2 中,你可以将用户视为为你的产品或服务付费的客户,你可以通过广告和数据来获得收入。在 web3 中,你需要将用户视为所有者,他们在你的网络、平台或社区中拥有利益,并且可以从其增长和治理中获得收益。这意味着你需要创建符合 web3 愿景的价值观和价值主张,例如去中心化、隐私和主权。同时你还需要设计激励机制,奖励用户的参与、贡献等,例如通过代币、NFT 或 DAO。

社区高于观众
在 Web3 领域,社区的重要性远超广大观众。营销专业人士应专注于培养与社区的信任和忠诚,而非仅仅吸引众多粉丝。Web3 社区由一群充满热情、有共同兴趣和价值观的活跃参与者组成。对营销人员来说,关键在于与社区成员互动,倾听他们的意见,鼓励他们参与到创造和决策过程中,并对他们的贡献给予奖励。这种策略有助于建立更深层次的关系和更强的参与感。
合作胜于竞争
在 Web3 环境中,营销人员应着重于建立伙伴关系和协作,而不是与其他项目和平台竞争。通过合作,不仅可以创造出对双方及用户都有利的协同效应,还能发现新的机会和共同利益。营销人员需要识别与他们有着相似愿景、使命和价值观的潜在合作伙伴,这些合作伙伴应能互补彼此的长处和短板,并增强各自的产品和服务。通过这种方式,合作成为了增强竞争力和市场影响力的关键策略。

创新胜于模仿
营销人员需要专注于品牌和产品的创新和差异化,而不是模仿或追随他人。Web3 创新和差异化可以为营销人员创造竞争优势、独特的销售主张和品牌认知度。营销人员需要尝试新技术、平台和工具,以增强产品开发、营销策略、用户体验和用户交互。
从线性到网络化
在 Web3 领域,营销人员应专注于推动品牌和产品的创新与差异化,而非简单地模仿竞争对手。创新和差异化是获得竞争优势、构建独有的销售,同时还能提高品牌知名度的关键。营销人员应积极探索新技术、平台和工具,以此提升产品开发、营销策略、用户体验和用户互动,从而确保在快速变化的市场中保持领先地位。
从集中式到分散式
在 Web2 时代,营销人员依赖于中心化平台和服务,比如 Google、Facebook 或 Amazon,来收集用户数据并将其货币化。然而,在 Web3 时代,营销的重心转向了利用去中心化技术和协议,如区块链、加密货币和 IPFS,赋予用户对自己的数据和交互的控制权。这要求营销人员尊重用户隐私和安全,避免侵入式或操纵性营销策略,同时拥抱透明度和问责制,与用户共享数据处理、流程和实践。
营销人员,现在是跳出你的舒适区,挑战自我极限的最佳时机!Web3 行业正在召唤像你这样的创新者加入我们的行列,我们需要你这样优秀的人!